“브랜드 검색 광고를 돌렸는데, 효과가 없는 것 같아요. 뭐가 문제일까요?”
브랜드 검색 광고는 고객이 특정 키워드를 검색하면 최상단에 작가님 브랜드명, 작품 사진과 함께 홍보문구가 노출되는 광고입니다.
고객이 검색할 키워드 입찰에만 성공하면 무조건 구매가 많이 일어날까요? 브랜드 인지도가 높아질까요? 입찰 키워드도 중요하지만 ‘어떤 내용으로 입찰을 하는지’가 관건입니다.
1.
[키워드 선택] 타겟팅 할 입찰 키워드를 선정합니다.
작품군으로 검색하는 고객이 타겟인가요? (검색어 ex. 스테인드글라스, 귀걸이, 마카롱 등) 시즌에 유입되는 고객이 타겟인가요? (검색어 ex. 추석, 크리스마스, 설날, 어버이날 등)입찰 시 유의사항
※ 광고할 작품과 잘 어울리는 키워드여야 합니다.
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원두 작품에 앞치마 키워드 입찰 X
※ 키워드의 입찰 가격도 충분히 고려하세요.
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메인 키워드 가격대가 높다면 서브 키워드 활용 (ex. 추석 > 추석선물 / 추석세트 / 부모님선물)
2.
[작품 선택] 브랜드를 홍보할지, 작품을 홍보할지 선택합니다.
브랜드를 홍보하기 위해서는 브랜드를 잘 나타내는 작품을 우선 선택, 시즌에 작품을 홍보한다면 입찰 키워드에 가장 적합한 작품을 우선 선택해 주세요.작품은 통일감 있게 골라주세요. 4개 작품을 선택했을 때 통일감이 떨어져 보인다면, 작품 1개만 집중 노출하는 것도 좋은 방법입니다.
3.
[브랜드 한 줄 소개] 선택한 키워드, 작품과 통일감 있게 적어주세요.
브랜드를 홍보한다면 짧고 인상적인 슬로건 형식으로 적어야 효과적입니다.브랜드 철학, 어떤 작품을 만드는지, 어떤 길을 걸어왔는지 등 작가 프로필에 표현한 내용을 35자 이내로 함축해서 표현해 주세요. 브랜드명은 상단에 자동 노출됩니다.
예시
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유리로 만드는 나의 리듬 너의 리듬
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엄마를 위로하기 위한 건강한 차와 디저트, 팥초콜릿
작품을 홍보한다면 키워드와 연관성 있게 작성해 주세요.특히, 시즌에 어울리는 작품이라는 점과 ‘키워드’를 검색하는 고객이 이 작품을 구매해야 하는 이유를 함께 어필하면 좋습니다. 브랜드명은 상단에 자동 노출됩니다.
예시
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#추석 - 제주 특색이 담긴 수제 쿠키, 맘에 드는 쿠키만 골라 선물하세요!
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#어버이날 - 엄마에게 건강한 디저트, 팥 초콜릿을 선물해 보세요!
▼ 브랜드 홍보
#스테인드글라스
▼ 시즌에 맞는 작품 홍보
#추석
▼ 작품 1개로 노출 시
#귀걸이
여기까지 하셨다면,
다음 단계, STEP으로 넘어가시죠!